刚刚开始的2015-2016赛季NBA,球员们穿的球袜发生了小小的变化,上面不仅印有NBA官方的标识,还有球袜品牌的LOGO。这是NBA签约新的球袜赞助商Stance后的第一个赛季,球袜上的小变化昭示着NBA球员装备的“广告位”迎来破冰!过去数年,NBA与北美其他全球最赚钱的三大职业联盟一样,装备赞助商的LOGO被禁止出现在球衣上,球袜上出现广告?更是想都不要想!如今,这一切正在发生改变,NBA在四大职业联盟中率先试水开放装备中球袜的“广告位”,不仅如此,据美国媒体报道,NBA球衣赞助商耐克的LOGO或将从2017-2018赛季开始印在球衣上。这意味着,NBA将迎来更加完美、无孔不入的商业开发。
球袜率先试水 首次印上品牌LOGO
过去15年,NBA球袜的合作伙伴一直是For Bare Feet,球袜分为黑、白两色,球袜上不能印上该品牌的LOGO,只有NBA官方的标识。但从这个赛季开始,细心的观众会发现,球员们穿的球袜上多了一个类似小圆圈的标识,这是NBA球袜新的赞助商Stance的LOGO,这也是球袜第一次印上了品牌LOGO。NBA是在今年宣布选择了新的球袜赞助商,但其实Stance早就在为进军NBA市场而努力。2013年,Stance就在NBA全明星赛尾声之际推出了“NBA传奇”系列球袜,搜罗了NBA史上十位传奇运动明星,将他们在球场上的英姿印在袜身上,引发球迷购买热潮,可谓纪念意义十足。去年,萧华接替NBA前总裁大卫·斯特恩上任,有意推出更多改革,其中联盟的最大商业化仍是重头戏。在这样的风口上,Stance再度嗅到了商机:据美国媒体报道,在2014年全明星赛期间,Stance的高管将一个装有100万美元支票的信封递给了NBA负责授权的副总裁。“她当时问我是不是真支票,我说是啊。”Stance商业开发副总裁米亚萨基说,“我希望他们能认真和我们谈,100万支票只是想表达我们期待与NBA官方合作的诚恳态度。”
Stance最终实现了与NBA的合作,并得以将品牌的LOGO在球袜上体现,据雅虎体育等美国媒体报道,这是一份多年的协议,从2015-2016赛季开始。本赛季,球员比赛穿的袜子仍是黑、白,但相比过去已经有了一些时尚设计的变化,下赛季开始Stance还将为每支球队制作相应配色的主客场两款花色袜子,球员们上场必须穿戴,这些袜子也将进入零售市场。这个来自加州的袜子品牌非常年轻,只有5年左右的历史,但却是时尚个性的象征,受到很多年轻人的喜欢,NBA热队球星韦德还是其代言人。而因为该品牌与NBA的这份协议,也标志着NBA球袜将从黑白进入花色潮流时代。昨天,NBA已经发布了本赛季全明星赛的花色球袜,引发球迷热情关注。
目前,美国袜装市场的规模大约在18亿美元左右,消费者对专业的运动袜装的需求仍在不断增长。Stance总裁约翰·威尔逊认为,NBA是绝佳的合作伙伴,它不仅代表了顶尖的竞技水平和运动精神,还体现了年轻人的生活方式和文化。NBA球袜过去的合作伙伴FBF在与NBA合作后获得了超过三位数的增长率,分析人士预测,Stance拿走这份球袜合作协议后,明年的全球销售有望达到56亿美元。