刚刚开始的2015-2016赛季NBA，球员们穿的球袜发生了小小的变化，上面不仅印有NBA官方的标识，还有球袜品牌的LOGO。这是NBA签约新的球袜赞助商Stance后的第一个赛季，球袜上的小变化昭示着NBA球员装备的“广告位”迎来破冰！过去数年，NBA与北美其他全球最赚钱的三大职业联盟一样，装备赞助商的LOGO被禁止出现在球衣上，球袜上出现广告？更是想都不要想！如今，这一切正在发生改变，NBA在四大职业联盟中率先试水开放装备中球袜的“广告位”，不仅如此，据美国媒体报道，NBA球衣赞助商耐克的LOGO或将从2017-2018赛季开始印在球衣上。这意味着，NBA将迎来更加完美、无孔不入的商业开发。

球袜率先试水 首次印上品牌LOGO

过去15年，NBA球袜的合作伙伴一直是For Bare Feet，球袜分为黑、白两色，球袜上不能印上该品牌的LOGO，只有NBA官方的标识。但从这个赛季开始，细心的观众会发现，球员们穿的球袜上多了一个类似小圆圈的标识，这是NBA球袜新的赞助商Stance的LOGO，这也是球袜第一次印上了品牌LOGO。NBA是在今年宣布选择了新的球袜赞助商，但其实Stance早就在为进军NBA市场而努力。2013年，Stance就在NBA全明星赛尾声之际推出了“NBA传奇”系列球袜，搜罗了NBA史上十位传奇运动明星，将他们在球场上的英姿印在袜身上，引发球迷购买热潮，可谓纪念意义十足。去年，萧华接替NBA前总裁大卫·斯特恩上任，有意推出更多改革，其中联盟的最大商业化仍是重头戏。在这样的风口上，Stance再度嗅到了商机：据美国媒体报道，在2014年全明星赛期间，Stance的高管将一个装有100万美元支票的信封递给了NBA负责授权的副总裁。“她当时问我是不是真支票，我说是啊。”Stance商业开发副总裁米亚萨基说，“我希望他们能认真和我们谈，100万支票只是想表达我们期待与NBA官方合作的诚恳态度。”

Stance最终实现了与NBA的合作，并得以将品牌的LOGO在球袜上体现，据雅虎体育等美国媒体报道，这是一份多年的协议，从2015-2016赛季开始。本赛季，球员比赛穿的袜子仍是黑、白，但相比过去已经有了一些时尚设计的变化，下赛季开始Stance还将为每支球队制作相应配色的主客场两款花色袜子，球员们上场必须穿戴，这些袜子也将进入零售市场。这个来自加州的袜子品牌非常年轻，只有5年左右的历史，但却是时尚个性的象征，受到很多年轻人的喜欢，NBA热队球星韦德还是其代言人。而因为该品牌与NBA的这份协议，也标志着NBA球袜将从黑白进入花色潮流时代。昨天，NBA已经发布了本赛季全明星赛的花色球袜，引发球迷热情关注。

目前，美国袜装市场的规模大约在18亿美元左右，消费者对专业的运动袜装的需求仍在不断增长。Stance总裁约翰·威尔逊认为，NBA是绝佳的合作伙伴，它不仅代表了顶尖的竞技水平和运动精神，还体现了年轻人的生活方式和文化。NBA球袜过去的合作伙伴FBF在与NBA合作后获得了超过三位数的增长率，分析人士预测，Stance拿走这份球袜合作协议后，明年的全球销售有望达到56亿美元。