第一个图，不知大家还有没有印象。有一年的北京暴雨发了非常大的水，引起了社会非常广泛的讨论，一个用户把安全套套在鞋上，一个防水的小工具，并发在了社会化媒体上。于是杜蕾斯抓住这个热点，在互联网上做了一个非常好的传播。

　　第二个案例，这是法国的一个非常有名的情色网站。他们做一个互动活动，当用户按住键盘左上角的两个键和距离很远的右上角的两个键，按住这四个键就可以免费看视频。但大家都知道，当我两个手按四个键的时候，看这个视频内心有多焦急呀。很多用户就会寻求解决办法，然后在网上与人互动，声称“I found the solution”，比如这个用户用了双脚，脚还有这样的用法。

　　这样的传播非常好，还有非常多这样的案例。你会发现这些案例，都变得特别的平民化。

　　往往在互联网时代，尤其是移动互联网到来的时候，信息变得更透明了，广告主你可以充分获取信息，你更了解你的用户，所以你自己可以在策略创意方面做非常多的把控。

　　用户端也是，今天一个用户用一个手机的视频软件加上各种特效、延时什么的，会做出非常非常有意思的东西出来。

　　第二个趋势，我称之为“融合”。我们知道蓝标收购了多盟、Madhouse，阿里巴巴战略控股易传媒。这说明一些有服务能力的公司开始通过投资并购，寻求对技术和用户的把控能力，一些拥有很强技术基因的媒体平台，也开始寻求提升服务能力。

　　一端是用户，一端是广告主，大家都在寻求怎么提供端到端的服务能力，这是一个趋势。广告就是连接用户和广告主的信息，在融合的大背景下，中间的角色必须主动寻求一些变革，否则可能会越来越尴尬。

　　那么移动互联网营销未来到底会什么样?业界有非常多的观点，从我们的实践经验，我总结为三个关键词：

 

　　1.透明化。

　　我为什么把“透明化”列在第一位?因为我发觉业界有些不太好的做法，我们做了这么多技术尝试，但最基本的事情都还没有做好。比如媒体端，普遍不愿意把数据变得更透明一点。但我相信，透明一定是未来很重要的方向。

　　当然我这里讲的透明，既是最基础的“真诚”，最基础的生意之道。也是说行业会越来越致力于提供广告主真正的“效果”，这个效果是立体的，并不是说就是直接的销售这类。

　　2.个性化。

　　人和人是不同的，他接收到的资讯，包括广告资讯也应该是不同的，应该是个性化的，传统媒体做到这点几乎不可能，而移动互联网让个性化资讯的传播成为可能，真正有能力把每一条广告变的千人千面，所以个性化一定是一个大的方向。

　　3.场景化。

　　以前我们在PC时代，场景是非常局限的，要么在家里，要么在办公室。移动互联网时代，通过对大数据的挖掘，可以知道你在厕所里还是在饭店里，还是在等一辆车，当知道这些场景的时候，我觉得改变的不仅是移动互联网的营销，也会改变所有移动互联网的服务。