SK-II的新广告片，从4月6日11点左右投放开始，到4月7日上午，总点击量已经突破了100万，化妆品界已经很久没有传播速度这么快的广告了。
看看广告本身，其实并没有太多新鲜的内容。并没有幽默，恶搞和网络流行语，出镜的也都是普通人，只是一部很简单朴素的纪录片式广告。
单论广告本身也只有这么多内容了，但为何一部朴素如斯的短片能在短时间内发生如此病毒式的传播?很大程度上是因为它隐藏着一个命题——婚姻不再是女性生活的全部，许多女性的选择应该得到社会的认可和人们的尊重。
从传播效果来看，这是一部好的广告是毫无争议的。但如果和SK-II联系在一起……呃……一个刻板严谨的高端品牌，和一部意图体现女性价值又反对传统婚姻观念的广告，真的很搭吗?
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广告本身是一场战斗。
无数化妆品广告展现了一个事实：样貌较好的代言人进行产品的主要功能演示，睫毛膏对睫毛，口红对嘴唇，护肤品对脸蛋，加上具有感染力的广告词，以“言传身教”告诉消费者：你该买了。
当广告投放到一定程度时，品牌方的口碑逐渐在消费者中成型，上一段提到的广告效果仍在，但随着时间衍生出的口碑，就是广告借着消费者的嘴向潜在用户传达一个信息：你该买了。
历史证明这是有效果的。18世纪的法国人喜爱做发型，正是皇室成员带出来的风潮，明星代言的效果从古至今都有效。但SK-II这部广告是一反常态，全篇只有最后几秒出现了品牌信息，其余内容全是围绕着“剩女”问题。正巧在播出时，社会上热议的话题和女性身份和权益相关：比如该如何对待伴娘、一个人外出该怎样保护自己等等。从这个角度来看，SK-II捡了个大便宜。
但抛开立意，抛开内容，胖子看到的，是一篇深度植入的“段子式软文”，也是一个外来高端品牌在中国寻求下沉的改变。品牌并非利用创意揭示它自身或者产品本身的神奇之处。相反，它利用创意，向消费者揭示出他或者她自己身上的某种潜藏的东西。
SK-II这次很勇敢，挑战了在中国持续千年之久的传统婚姻观。
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做代言的都是俊男美女，做广告文案的都是勇士。
还是说回SK-II，越是高端品牌越要谨言慎行，容易因“三观不正”而引起一大批人的叫骂。相对大众品牌而言，SK-II的高价位带来的，是其女性消费者大多有着一份体面的工作，还不错的收入，崇尚自由独立。
SK-II“Change Destiny(改变命运)”系列其他视频
正如创意文案和深度植入软文，这类将品牌化为概念，不再催促消费者进行购买，而是让消费者认同品牌本身，这类广告在中国不多见。但SK-II可不是第一次，多芬的真美系列也做过这样的广告，用肖像素描的手法画出你“眼中的自己”和“别人眼中的你”，结果是后者更美，提倡女性自信。同样无产品露出，只在最后打出品牌标示。
多芬真美系列广告
国外的化妆品品牌里，采用这种表现手法的广告很多，但无论先后，他们的价值观都是一脉相承：为了消除社会对女性的偏见，和那些约定俗成的预期社会角色。
而在中国，传统依然是无数人的行为准则。
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这部广告隐瞒了什么?
大多数人可能会因为这支广告，而对 SK-II 品牌好感度提升。优酷视频下面的评论中，有不少正面的反馈。但也有人反映这则广告平淡无奇，甚至都无法吸引自己把五分钟看完，或者略显矫情。
借助“剩女”这一社会性问题，SK-II成功营造了话题，不管观众看法如何，总之先达到传播的目的再说。
但这样一来就造成了一种情况：新时代女性支持这个品牌，而持有传统观念以及一部分“冷无缺(冷血无情缺爱)”会更加对这个品牌感到不屑，其中自然也包含消费不起的原因了。
赵胖子觉得，SK-II这部广告好是好，但还不够好。将品牌自身化为概念融入消费者思维，这个出发点不错，但考虑到人的接受程度，很有可能会出现极度拥护者和极度反对者。
极度拥护者：SK-II理解我们女性。
极度反对者：SK-II不厚道，拿剩女打广告。
当然，这个仅限胖子的猜想。不过这部广告片宣扬的，或者说SK-II没有告诉观众的是，化妆品企业关注女性问题，可能远远要超过女性自身。
显然，SK-II这次赢了。不只是帅美偶像效应，本土企业是不是也该有类似的“走心”传播了?