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电视综艺节目推广宣传艺术：软植入与硬推广
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综艺节目推广宣传
2016中国企业家绿公司年会前不久在济南闭幕，复星集团董事长郭广昌更是发表了“未来打造C2M无缝链接”的主题演讲，直言这一模式并不限于实体生产领域，在娱乐产业领域也同样适用。想要在综艺节目中利用好 C2M模式，知名互联网推广平台鹿豹座整理了如下几个详细步骤，给大家做参考。
步骤一：综艺节目设置人格化，与观众交朋友
鹿豹座：C2M模式首要步骤是建立用户参与感，有参与才能有互动，有良性循环。
按照社会心理学家马斯洛的理论，参与感是一种“人类激励理论”，是满足基本需求之后建立在安全感之上的心理状态，那么综艺节目若想获得观众更强层次的参与感，首先便要在情感上建立与观众之间的“安全感”。
鹿豹座：建立安全感的关键，首先要改变自己的态度、放下身段，真正与观众交朋友、互动。
这段如今看来稀松平常的话也并不是一开始就能做到的，从最初台下观众眼巴巴望着台上明星只能傻乎乎鼓掌的春晚，到为人们讲述异域风情的《综艺大关》，再到答题类的《开心辞典》《幸运52》等节目都极具说教意味，且限于技术等问题最多也只是收到一两封观众来信而已，基本上没有实质意义上的互动。
直到1997年湖南卫视《快乐大本营》的推出才实现明星嘉宾与观众的趣味互动，再观今日真人秀节目中明星嘉宾被恶搞戏谑的桥段，加上在各类网络渠道上互动乃至线下见面会等宣传形式。最终在明星嘉宾的烘托下，节目自身成为一个“IP”，像朋友一样，有感情、有追求、有价值观……可以看出，C2M模式是一直以来综艺节目的发展趋势。
步骤二：综艺节目“ 品牌化”
鹿豹座：为观众提供快乐只是综艺节目的追求之一，此外，它还要不断创造收益，让所有人受益，让这件事变得可持续。要做到这一点就必须实现综艺节目品牌化。
1)品牌定位，人格化塑造
综艺节目“品牌化”有两层意思，一是将节目自身打造成一个品牌，这与步骤一基本契合，通过各种各样的方式拉近与观众之间的距离。
品牌定位是指建立或重新塑造一个与目标市场有关的品牌形象。
以浙江卫视《中国好声音》为例，其品牌定位为“大型励志音乐评论节目”，不同于其他传统综艺选秀节目，其引进风靡全球的The Voice节目模式版权，邀请国内重量级的四位导师参与，打造“专业化音乐”节目定位。一档王牌综艺节目要具有鲜明的品牌个性，而“ 盲选”、“转椅”、“V字手型雕塑”、“I want you”等都是《中国好声音》的品牌识别，鲜明的品牌个性让《中国好声音》从众多综艺节目中脱颖而出。
2)节目品牌与冠名商品牌相结合
鹿豹座：塑造完节目品牌之后，要谈一谈关于钱的事情了。
这几年，现象级综艺最为大家关注的几个点中，“天价冠名费”往往位列其中，加多宝2.5亿冠名第三季《中国好声音》;伊利QQ星5亿冠名第三季《爸爸》;金典6亿冠名第四季《我是歌手》;安慕希5亿冠名第四季《奔跑吧，兄弟》……如今能与高房价媲美的只有真人秀节目的冠名费了。
当鹿豹座列举上面的数据时，已经不自觉将冠名商与综艺节目天然结合，似乎它们生下来就是不离不弃的连体婴儿，只热衷于研究但并非这几档节目死忠粉的鹿豹座尚且如此，在忠实观众的心目中，品牌认知度之高，可以想象。
对任性的土豪而言，价格并不是问题。按经济学的正常规律，供给与需求共同决定价格，从当下综艺节目泛滥成灾与资本并不是傻子这两点实际情况出发，只能得出冠名费用水涨船高，是品牌获得的宣传营销效果物超所值的结果。