对于报业整体广告收入无可挽回的下滑颓势，各界都投入了相当多的关注。但随着越来越多的报纸想方设法从网络收复失地，报业内部另一个正在迅速发展的市场——报纸网络广告也开始崭露头角。

　　还以报业最受伤的美国为例，从有统计的2003年开始，美国各家报纸网站的广告收入均以两位数增长，5年间增幅超过160%。

　　当然在2008年以来持续低迷的经济全局下，网络版广告收入也难逃被冲击的厄运，较之2007年下降了1.8%。但对比印刷版广告收入17.7%的巨大降幅，网络版报纸的表现实属难得。

　　同样英国，前述提到的地区性报纸发行商约翰斯顿，在2008年前11个月广告收入15.5%的下滑中，网络广告收入相反还增长了37%。

　　这些数据所呈现的可喜局面让人看到了报业在重压之下转型网络的努力，也吸引着更多的报纸加大对网络广告的投入。但由于网络广告收入在报纸广告总收入中所占比重比较小，因而即使是两位数的增长率也仍然无法填补印刷广告不断下滑带来的收入空缺，报纸广告总收入最终还是狂跌不止。但从报业发展较为成熟的美国来看，报纸网络广告收入在总体广告收入中所占份额由2006年的5.8%到2007年的6.9%，再到2008年的8.2%，比重是逐渐上升的趋势;同时，基于报纸印刷广告市场空间及盈利能力逐渐萎缩的既定事实，转型网络也已经成为各大报纸近乎唯一的选择。由此看，报纸的网络广告市场潜力无穷。