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吐槽大会+奇葩大会,新生代网综捧红了新生代广告词
已有 4372 次阅读 7个月前 标签: 吐槽 奇葩 大会

  作为几乎同期热播的网综,《奇葩大会》和《吐槽大会》又被网友形容为“年轻人的两会”,所受关注热度不相上下。这次,我们翻了翻节目冠名品牌过去的常用广告词,两相对比,简直有毒……并且可能发现了一些新套路……

  此前,榜妹曾撰文扒过《奇葩说》的花式营销,如今来看,这两档新生代综艺的品牌植入仍然值得一聊。

  京都念慈庵:

  大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号

  京都念慈庵此次担任的角色,是《吐槽大会》的节目总冠名,vivo X9则为联合赞助方。

  众所周知,vivo一向主打年轻时尚,此次植入《吐槽大会》也比较符合调性,但广告语还算常规:明星旗舰手机,前置2000万柔光双摄,照亮你的美。

  而京都念慈庵还是做了些改变:以“大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号”作为前缀,反复不断地以主持人口播、嘉宾讲段子等形式出现在节目中。

  说到京都念慈庵,榜妹印象最深的广告是小时候看过那支孙楠版的“歌手的根本是声音,药的根本是疗效……我的声音,我的念慈庵”。

  由于主打“优质中药”“养肥润肺”的产品特征,所以京都念慈庵早年的广告邀请了孙楠、林宥嘉、A-Lin、潘玮柏等一众当红歌手,以及刘青云、张嘉倪等演艺明星出镜代言。

  广告词的路线也很稳,比如“时时适合您,处处照顾您”“时时咁啱你,处处受欢迎”,总而言之——“安心有效”。可见这次画风转变还是比较大的。

  肯德基:

  鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶

  对《奇葩大会》来说,肯德基也是老客户啦。早在第三季《奇葩说》开播的时候,马东就喊出了“一人吃鸡,全家光荣”的广告语(好大的口气……)。

  今年在《奇葩大会》,肯德基的广告语走的是绕口令风,开篇就难倒了何炅:鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶。

  肯德基毕竟国际品牌……令我们耳熟能详的广告语并不少见。比如“生活如此多娇”、“有了肯德基生活好滋味”、“肯德基承诺每一口都安心”。但显然都没有这次的画风来得清奇。

  小米手机:

  黑灯瞎火拍照靠我,正面帅反面帅反正都好帅

  小米手机这次在《奇葩大会》的植入也是相当自信。小米5S和小米Note2双曲面的广告词分别是:黑灯瞎火拍照靠我;正面帅反面帅反正都好帅。

  相比较小米以往的推广用词(一面科技,一面艺术;拍照黑科技;很轻很快……),这次《奇葩大会》的植入显得有些傲娇萌。

  事实上,小米5S和小米Note2双曲面都是小米近期在推的新机型,对于迭代更新频繁的手机品牌来说,每推出一款新机都是重要的传播节点,传播热度往往会直接影响到销售效果。选择在这段时间露脸热门网综,既能蹭热度,又能找到精准人群,不失为一种聪明的做法。

  欧莱雅:

  脑子进水不如脸上补水

  欧莱雅这次走的也是逗比路线:脑子进水不如脸上补水。

  此前,欧莱雅给大众的印象主要是:“你值得拥有”。欧莱雅曾邀请到吴彦祖、李冰冰、范冰冰、巩俐、张梓琳、李嘉欣、杨紫琼等明星出镜代言,男神女神在广告片中重复念词,不断带动了这句广告语的传播声量。

  前后对比,《奇葩大会》这句“脑子进水不如脸上补水”仿佛是一句玩笑吐槽。

  如何写一句有毒的广告语?

  自《奇葩说》的花式口播广受关注,这些新生代网综捧出的新生代广告语似乎也成为一种流行。网友们一边大呼“套路啊”,一边静静说“请继续”。

  随着消费升级带来内容升级,品牌也需要用新的面孔和腔调面对观众。美特斯邦威、海飞丝、伊利、京都念慈庵等诸多老品牌的先后加入,都从侧面凸显了这种网综生态植入带来的传播价值。

  榜妹为此搜罗到一些有毒广告语,试图找到一些规律(也可能什么都没找到)。如何写一句有毒的广告语,或许我们都能试试看!

  1. 兼顾节目风格和品牌特征

  既然是在节目中植入,势必要兼顾节目风格和品牌特征。

  比如“喝一杯雅哈咖啡愉快聊天”“废话就像头皮屑,消灭它请用海飞丝”“不正经场合指定用酒,RIO鸡尾酒”。

  《奇葩说》常说自己是不正经的辩论节目,如何愉快说话,不说废话,在不正经的场合好好说话,也就非常重要了。在此基础上嫁接各个品牌的特征,也不会过于突兀。

  2. 很懂网络梗,任性出天际

  既然是在网络生态播出,这些广告语都很懂网络梗,有些甚至第一眼看上去就有“瞎说”的画风,或者一本正经“说瞎话”。

  比如 “国际抗饿大品牌,果粒多燕麦牛奶”“快到让你飞起来的vivo手机”“喝了活到99岁的莫斯利安酸奶”“黑灯瞎火拍照靠我,正面帅反面帅反正都好帅”“脑子进水不如脸上补水” “穿衣用有范,争取不犯二”。

  每一句都透露出100分的任性,以及180分的自信。

  3. 或押韵,或绕口,都很口语化

  能否做到朗朗上口也十分重要。为了使广告语活泼好记,这些广告词都非常口语化。

  比如“正面帅反面帅反正都好帅”“鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶”“大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号”等等。

  如果做不到好听好记又押韵,那不如写一段无比长且绕的广告词吧,至少还可以学华少嘛……

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