在2016-17赛季，20支英超俱乐部的球衣胸前广告总价值达到2.265亿英镑，这个惊人的数字让德甲和西甲这样的顶级联赛相形见绌 - 在德国和西班牙，这个数字大约是1亿英镑左右。

　　2014-15赛季开始，曼联的胸前广告变为雪佛兰。

　　2013年，曼联和美国汽车品牌雪佛兰签下了价值5300万英镑/年的球衣赞助合同，为期7年，这也是体育史上最贵的“广告费”。后来，切尔西宣布和日本汽车轮胎生产商Yokohama合作，双方签约5年，总价值2亿英镑。

　　时钟拨回到40年前，英航的Concorde型号飞机刚刚冲上云霄，英国的失业率攀升至历史极值，当时英国的电视只有3个频道，每天播放的时间不到12个小时。另外，摇滚乐也是那时候“被发明”的。

　　在北安普顿的一个小镇，足球赞助也翻开了新篇章。

　　Kettering Town和足总杯同岁，比曼联早六年成立。

　　1976年1月24日，非联赛球队Kettering Town和Bath City在“南部联赛”中相遇，一个历史性的事件发生了 - Kettering Town成为了第一支穿着带有胸前广告的球衣作赛的球队。

　　当时，Derek Dougan(球员时代是狼队的传奇球员)在Kettering Town身兼三职：球员、教练和首席执行官。他和当地的Kettering Tyres谈好了合作，前无古人的胸前广告让这家轮胎厂商享誉全国。

　　英足总的老顽固们对此怒不可遏，他们要求Kettering Town撤下胸前广告。一开始，Dougan狡猾地把胸前logo换成了Kettering T，他表示T是Town的缩写。但在被英足总威胁罚款1000英镑之后，合作不得不终止了。

　　一年之后，Kettering Town携手另外两家职业联赛(Football League)德比郡和博尔顿，一起向英足总进谏，希望取消赞助禁令。英足总让步，这为后来的大额赞助铺平了道路。

　　在职业足球世界中，球衣上第一次出现赞助商标识是在苏格兰 - 球衣生产商Bukta的logo出现在了西伯尼安的球衣上。两年之后，也就是1979年，利物浦成为了英格兰足坛第一个吃螃蟹的人，他们和日本品牌日立建立了合作。

　　对于在转播和集锦中为那些品牌打广告，电视台的态度并不配合。所以直到1983年，那些把logo穿在身上的球队才能在电视转播中亮相。

　　接下来，球衣广告的发展渐缓，直到上世纪九十年代初。1992年，英超建制，球衣的背后开始印制球员的名字，这些变革让球衣的销售量一飞冲天。

　　2006-07赛季，足球联赛(Football League)开始允许俱乐部在球衣背后售卖广告，但英超球队并没有那样做。不过，英超联盟最近的一个举措很多球迷都知道了：从2017-18赛季开始，俱乐部可以在衣袖上售卖广告。

　　吃水不忘挖井人。当这些英超巨人赚得盆满钵满的时候，当年的革命者Kettering Town是什么光景?

　　2005年，这家俱乐部被颇具争议的主席Imran Ladak接受，在执掌俱乐部7年的时间里，他炒掉了10位主教练，其中包括大名鼎鼎的保罗·加斯科因 - 加扎在帅位上……只待了……39天。

　　对于低级别球队来说，120万英镑的债务足以让他们难以为继。Kettering Town被踢出了第五级别联赛，没了主场，俱乐部老板被禁止在五年内参与任何形式的足球活动。在球队最困难时，他们一度因为转会禁令只能派上10位球员出场比赛。

　　最近五年球队，球队境况有所好转，他们目前在第七级别联赛征战。上赛季，他们排在联赛第六位。

　　下一次读到英超球队签下巨额广告或者给某位球星开出了巨额年薪的时候，你不妨想想这一切的源头是哪里……