在制作企业宣传片之前，需要企业对自身简历一个从内而外的统一认识，制作企业宣传片首先要明确目的，即为什么要做宣传片，这样能从不同的方向审视企业自身。

企业宣传片制作是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那么制作优秀的企业宣传片至关重要。

很多中小企业自身的形象并不是很突出，渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业—代理商—经销商—零售商—消费者对企业形象和产品的共识。

企业形象宣传片的目的也需要明确，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布等等。与此同时还需要明确用途，这样产出的企业宣传片有着天差地别。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的企业实力，传播新产品信息。

面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的企业宣传片需要强调的精练。

总之，企业在决定制作企业宣传片之前要全面解析自身。