我们正进入到市场经济深入发展、科学技术日新月异、新媒体层出不穷的时代。一方面，随着市场经济的发展，带来了利益结构、利益主体和利益诉求的多元化;另一方面，科学技术的快速发展又带来多种业态的新媒体不断涌现，媒体结构和舆论主体呈现出多样性的趋势，舆论生态更为复杂，舆论安全可控性难度加大。在这种形势下，传统媒体舆论传播的单一性、单向性、主导性发生重大变化，舆论传播能力、引导能力面临多媒体的影响和挑战。面对挑战，作为地方主流媒体同样要有勇于担当引领社会舆论的责任。
增强政治意识 担当舆论引领责任
作为地方平面媒体，由于受区域限制，资源有限，舆论传播力、影响力受到一定局限，但作为地方党委机关报，责任重大，必须增强政治意识、责任意识、市场意识、阵地意识。曾有人比喻我们现在的媒体场，就好像一个KTV包房，“人人都有麦克风，人人都可以发出自己的声音”。在这样的传播场中，报业不能总是霸占着话筒却唱不出好听的歌，也不能光是干坐着听别人唱歌，而是必须发出自己的声音。因此，党报要有引导舆论的自觉性和敏感性，勇敢地面对社会热点，及时反映社会舆论、表达社会舆论，做到对突发事件不失语，跟进事件处理及时语，把握客观不乱语，克服缺位、越位、失位现象，始终把握引领社会舆论的主动权。
创新方式方法 发挥主流舆论作用
目前，以平面媒体为代表的传统媒体和以互联网为代表的新媒体形成了两大舆论场。互联网凭借其开放、互动、海量等优势，社会舆论影响力越来越大。而平面媒体，特别是党报有着较为完善的选题和发稿把关机制，信息的真实性、权威性是新媒体不可替代的。因此，党报要突出自身优势，秉承客观、全面、公正的原则，在信息真实、客观、公正和导向正确上做文章，进一步强化党报的公信力，以公信力提升舆论引导力。
增强服务性，以宣传引领舆论。近年来，《襄阳日报》充分发挥党报优势，加强深度报道，重视策划抓好重大主题宣传，围绕省域副中心城市建设、“四个襄阳”建设、招商引资、项目建设、旅游活市、县域经济、全民创业、跨越发展等市委、市政府中心工作，开展宣传，开设专栏，推出系列报道、深度报道、典型报道、评论员文章等，为全市改革发展营造了良好的舆论环境。
增强思想性，以评论引领舆论。有思想而且善于表达思想的媒体才是有影响力的媒体。抓好言论工作，把言论做成党报的灵魂和旗帜。今年《襄阳日报》围绕贯彻落实省委工作会和全省经济工作会精神、宣传“十二五”规划等主题，组织专版，聘请市委研究室、政府研究室、组织部、宣传部、纪委等有关人员为特约评论员，先后推出三组“龙仲平”系列评论员文章，在干部群众中影响广泛，反映强烈，为深入贯彻省委工作会和全省经济工作会、科学谋划“十二五”，推进襄阳科学发展、跨越发展营造了浓厚氛围。
增强贴近性，以典型引领舆论。榜样的力量是无穷的，一个榜样，就是在人们中间竖起的一个标杆，确立的一种道德风尚，弘扬的一种主流价值理念。通过地方党报发现、挖掘、宣传的典型，人们更加熟悉，更加真实。近年来，《襄阳日报》发现、挖掘、宣传了乡村调解员和谐使者敖大焕、见义勇为的平民英雄李豪、流动党支部书记刘仕华等一批重大典型。这些典型先后受到上级组织的肯定和表彰，中央及省级媒体也给予了宣传报道，为社会树立了学习的榜样。
增强互动性，以活动引领舆论。要拉近与基层、与群众、与读者的距离，找准活动的切入点，把党委政府正在做的、社会关注的、老百姓关心的内容纳入新闻报道的话题，策划组织开展活动。近年来，《襄阳日报》先后开展了“记者陪您看襄阳”、“党报热线进社区”、“党报有约”等互动性活动，先后征集近万名市民看园区、看工程、看创业典型、看新农村建设、看县域经济、看特色农业等，先后组织市直有关单位和企业到100多个社区送温暖、送法律、送科普、送电力服务、送就业岗位、送食品安全知识等。通过这些活动，使市民真实感受到襄阳的发展，增强了市民对市委、市政府决策的了解、理解。同时，让记者和市民一起去体验，一起来写报道，真实可信，感染力强。
创新传播手段 扩大舆论引导范围
面对新媒体发展带来的挑战，传统媒体必须加强改造升级，逐步实现以传统媒体与新媒体的融合共生，这是传统媒体实现有效舆论引导的必要措施。因此，传统媒体的改造升级要在整合资源的基础上加大对新传播技术的应用，以数字化为突破口，全面建立平面媒体数字采编系统，搭建传统媒体与数字媒体统一、协调的数字技术平台，实现传统媒体的数字化、网络化、融合化转型。这样才能把党报传统媒体的公正性、权威性优势与新媒体的开放性、互动性等特点有机结合起来，拓展信息传播的功能，扩大信息传播的覆盖面，从而提高舆论引导水平。
这方面，襄阳日报社加强了汉江传媒网建设，先后上线《襄阳手机报》，《襄阳日报》、《襄阳晚报》多媒体数字报、襄阳《掌中报》，推出了网络报纸《汉江时报》。去年还组建了全媒体记者部，实现了文字、图片、音频、视频全媒体采访和立体传播。