打造视觉品牌 强化视觉吸引力

　　为何要打造视觉品牌?笔者以为，报纸品牌是一种形象、一种风格、一种信任。一张报纸就像一个人，如果外表不入眼，很难引起受众的接触欲望。《嘉兴日报》提出的“改版从表情开始”就是要打造视觉品牌，以强烈的视觉冲击，提升报纸的魅力指数。

　　视觉品牌一般包含两方面内容，即版式和图片。此前，《嘉兴日报》的改版首先从报型入手，大胆采用窄报报型，瘦长的报型、统一的宋体、精致的细节处理，使得江南的清秀、雅气和情致以及“嘉兴”、“地方”的概念被生动地形式化。而图片作为版面元素的重要构成，是打造视觉品牌的关键因素，因而一张大体量的民生新闻图片夺人眼球地放在主体位置，既体现了党报的大气权威，又散发出现代生活气息，能够实现一举两得的效果。

　　同时，版式设计方面，版式模块化不等于固化版面，目前的《嘉兴日报》仍不断尝试版式的创新，确保版式静态而不呆板，不给受众造成视觉疲劳的压迫感，完全转化了报纸原有的话语方式，“赏心悦目的新鲜资讯”跃然纸上。通过打造视觉品牌，最明显的成效是，《嘉兴日报》在受众中树立了良好的口碑，一直难以突破的零售量明显上升。

　　打造乡邦品牌 确立品牌个性

　　只有地方的才是唯一的，也只有地方的，才是地市党报竞争的优势所在。打造乡邦品牌，就是充分挖掘地方的文化底蕴，以浓郁的乡土气息，塑造品牌，强化优势，提升核心竞争力。

　　《嘉兴日报》的品牌个性是什么?就是打造一张亲民的地方性党报。突出地方性，就是在版面上体现出江南水乡的清秀、地域文化的印记、城市时尚的元素。为此，该报在《江南周末》推出了《漫画》、《人文地理》两个专版。嘉兴出过张乐平、丰子恺等多位漫画大家，这是其办好漫画版的天然优势;而作为江南水乡，嘉兴有众多古镇，如王店、西塘、乌镇等，古镇的底蕴、文化是构成江南的神韵，每一个细节都是版面的支撑。《人文地理》版每周推出一个镇，但这一版面不是简单的地理介绍，突出的则是“神”和“韵”，作者通过文化的视角、细节的描述、史料的铺垫，将一个个古镇活生生地展现在读者面前，而特约摄影师镜头的捕捉，更是锦上添花。这一版面已成为《江南周末》受众必读的版面，许多受众更是将这一版面剪辑成册进行收藏。

　　通过《嘉兴日报》的实践让笔者发现，打造乡邦品牌是媒体培育品牌个性的有效途径，用好地市资源就等于增加了自身的竞争优势。

　　借助深度改版 延长品牌生命力

　　形式只能得到一时的赞誉，只有内容的深化和充实才是推进品牌建设的持续保证。为此，在改版的基础上，嘉兴日报社提出了深度改版的要求。所谓“深度”，就是要在提高报道内容上下工夫。抓好头版，特别是头版头条和头版图片，增强新闻性和可读性，以此改进文风和创新报道形式。

　　以学习贯彻落实党的十七大精神为例，在这一过程中，《嘉兴日报》第一时间开设了《十七大精神点对点》专栏。这一专栏通过报告学习、精神领会以及记者的深入采访和约请专家学者解读，结合嘉兴对十七大精神的探索践行和展望愿景，用十七大精神武装头脑、指导实践、推动工作、谋划新业，在全面建设小康社会的进程中再现了党的诞生地特有的风采。这一专栏连续推出10余期，以其主题把握准确及时，形式新、角度新、写作手法新等特点获得了各方好评。