正当传统媒体的新闻网站大都为“钱途”而苦苦思索时，搜狐网等门户网站在异常激烈的市场竞争中取得了上佳业绩，保持了在国内网络媒体中的领先地位。传统媒体的新闻网站如何实现跨越式发展?笔者认为，可从以下几个方面着手：

　　利用好采访权优势，做好新闻内容提供商

　　内容生产是报业最核心的竞争力，商业性网站视同黄金般的新闻采访权，在一些新闻网站中却并没有引起重视。

　　现在的问题是，虽然商业网站转载使用传统媒体的新闻内容有偿了，但太廉价了。传统媒体只是出卖“原料”，还没有真正与商业网站捆绑结盟，一起分享互联网产业增长的好处。新闻网站可高价向商业网站出售新闻内容使用权，并分享由此带来的互联网增长收益。

　　成立独立的网络公司，推动传统媒体网站实现商业化独立运作

　　新闻网站公司化，有利于吸收更多的资本进入互联网产业，不仅为国家创造财富，而且摆脱国家出钱办媒体的局面，节约国家财政支出，提高资金的使用效率。国内一些新闻网站已经尝试成立公司，用现代公司化的管理方式对网站的运营情况进行统筹。比如千龙网、东方网、中青网、北方网都采取了这种方式。2006年4月，在中央电视台的整体部署下，央视国际网络在保留事业身份的同时，成立了独立的央视国际网络有限公司，并宣布全力进军网络电视、手机电视、IPTV等业务，打造国内最强大的视频网站。

　　国内有专家曾如此感叹：“当年千龙网和搜狐网几乎同时创办，北京市曾经提出利用社会资本，以混合所有制结构来发展千龙网，但未获批准。后来的结果大家都看到了，双方的舆论影响力和市场竞争力根本就不在一个层次上。”鉴于此，笔者认为，新闻网站更应以资本运作带动市场经营，一方面，拓宽融资渠道，尝试上市融资、股权转让、收购兼并、与实力企业合营等方式。另一方面，通过多元化经营，加速资本积累。

　　占领网络新高地，不断开辟新领域

　　有专家认为，新闻网站的蓝海，应由自身影响力造就的头部和按照Web2.0规律形成的长尾组成。由于拥有首尾兼顾的潜能，新闻网站在Web2.0时代完全有胜出的可能。而胜出的关键在于新闻网站在大胆进军互联网增值、移动增值服务和在线游戏产业的同时，进一步占领网络新高地，不断开辟网络新领域，并找到适合自己的长尾运营模式。

　　近年来被风险投资公司大力追捧的视频网站，正逐步成为Web2.0应用的热门，也是新闻网站不断进军的一个新领域。这些网站基本采用视频分享的商业模式，吸引网民自主上传视频，比如Youtube、优酷网、土豆网、六间房等。甚至为了吸引网民人气，采取与网民收入分成的方式来运营网站。优酷网获得了军旅题材电视剧《我的团长我的团》的首轮同期播放权，与电视台同期首轮播出该剧。这意味着视频网站正试探着踏进电视台等传统媒体的地盘。

　　SNS网站在国内外的发展也是非常迅速的，2005年底开始校内网、谊多网、5Q校园网、亿聚网、占座网、露脸网等相继开通，校内网登陆用户达到270万，实现了多个不同社会群体的三维SNS创新。SNS最重要的特点就是分众化、对象化。在SNS网站里每个人都可以成为主角，每个人都是个性化的存在，每个人都能融入在线生活圈，现实和互联网的界限开始打通，用户不再需要从自闭的网络中心把信息传递给用户，用户成为信息的制造中心，拥有更多的点对点信息传播的渠道。SNS自然也应该成为新闻网站“攻城掠地”的新领域。

　　新闻网站要有打造“全国门户”的雄心壮志

　　在发展定位上，目前新闻网站的定位大都是一个区域性的门户网站，这并没有什么不对，从外部的市场来看，区域性门户网站应该是有机会的，要将区域性门户网站做好也是非常有前途的。但是，传统媒体的新闻网站为何就不能成为全国性的门户网站?

　　奥一网自从2005年被南方报业传媒集团收购后，就着力打造为中国第一个面向Web2.0的新闻互动社区网站。新闻网站就要有打造“全国门户”的雄心壮志。