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广告新闻网站如何实现跨越式发展
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  正当传统媒体的新闻网站大都为“钱途”而苦苦思索时,搜狐网等门户网站在异常激烈的市场竞争中取得了上佳业绩,保持了在国内网络媒体中的领先地位。传统媒体的新闻网站如何实现跨越式发展?笔者认为,可从以下几个方面着手:

  利用好采访权优势,做好新闻内容提供商

  内容生产是报业最核心的竞争力,商业性网站视同黄金般的新闻采访权,在一些新闻网站中却并没有引起重视。

  现在的问题是,虽然商业网站转载使用传统媒体的新闻内容有偿了,但太廉价了。传统媒体只是出卖“原料”,还没有真正与商业网站捆绑结盟,一起分享互联网产业增长的好处。新闻网站可高价向商业网站出售新闻内容使用权,并分享由此带来的互联网增长收益。

  成立独立的网络公司,推动传统媒体网站实现商业化独立运作

  新闻网站公司化,有利于吸收更多的资本进入互联网产业,不仅为国家创造财富,而且摆脱国家出钱办媒体的局面,节约国家财政支出,提高资金的使用效率。国内一些新闻网站已经尝试成立公司,用现代公司化的管理方式对网站的运营情况进行统筹。比如千龙网、东方网、中青网、北方网都采取了这种方式。2006年4月,在中央电视台的整体部署下,央视国际网络在保留事业身份的同时,成立了独立的央视国际网络有限公司,并宣布全力进军网络电视、手机电视、IPTV等业务,打造国内最强大的视频网站。

  国内有专家曾如此感叹:“当年千龙网和搜狐网几乎同时创办,北京市曾经提出利用社会资本,以混合所有制结构来发展千龙网,但未获批准。后来的结果大家都看到了,双方的舆论影响力和市场竞争力根本就不在一个层次上。”鉴于此,笔者认为,新闻网站更应以资本运作带动市场经营,一方面,拓宽融资渠道,尝试上市融资、股权转让、收购兼并、与实力企业合营等方式。另一方面,通过多元化经营,加速资本积累。

  占领网络新高地,不断开辟新领域

  有专家认为,新闻网站的蓝海,应由自身影响力造就的头部和按照Web2.0规律形成的长尾组成。由于拥有首尾兼顾的潜能,新闻网站在Web2.0时代完全有胜出的可能。而胜出的关键在于新闻网站在大胆进军互联网增值、移动增值服务和在线游戏产业的同时,进一步占领网络新高地,不断开辟网络新领域,并找到适合自己的长尾运营模式。

  近年来被风险投资公司大力追捧的视频网站,正逐步成为Web2.0应用的热门,也是新闻网站不断进军的一个新领域。这些网站基本采用视频分享的商业模式,吸引网民自主上传视频,比如Youtube、优酷网、土豆网、六间房等。甚至为了吸引网民人气,采取与网民收入分成的方式来运营网站。优酷网获得了军旅题材电视剧《我的团长我的团》的首轮同期播放权,与电视台同期首轮播出该剧。这意味着视频网站正试探着踏进电视台等传统媒体的地盘。

  SNS网站在国内外的发展也是非常迅速的,2005年底开始校内网、谊多网、5Q校园网、亿聚网、占座网、露脸网等相继开通,校内网登陆用户达到270万,实现了多个不同社会群体的三维SNS创新。SNS最重要的特点就是分众化、对象化。在SNS网站里每个人都可以成为主角,每个人都是个性化的存在,每个人都能融入在线生活圈,现实和互联网的界限开始打通,用户不再需要从自闭的网络中心把信息传递给用户,用户成为信息的制造中心,拥有更多的点对点信息传播的渠道。SNS自然也应该成为新闻网站“攻城掠地”的新领域。

  新闻网站要有打造“全国门户”的雄心壮志

  在发展定位上,目前新闻网站的定位大都是一个区域性的门户网站,这并没有什么不对,从外部的市场来看,区域性门户网站应该是有机会的,要将区域性门户网站做好也是非常有前途的。但是,传统媒体的新闻网站为何就不能成为全国性的门户网站?

  奥一网自从2005年被南方报业传媒集团收购后,就着力打造为中国第一个面向Web2.0的新闻互动社区网站。新闻网站就要有打造“全国门户”的雄心壮志。

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