由于广告时段资源扩张受限，多元化经营及创新经营成为未来媒体发展的主基调。“今年以来，广告播出时间尽管缩短，但经济效益却保持增长，同时广告自身的制作水平、播出质量也得到提高，今年1到10月，全国广播电视广告收入同比增长超过10%，有的省份甚至超过60%，”国家广播电影电视总局副局长田进表示，广告市场发展的现状和挑战表明。广电媒体要坚持两手抓，一手抓质量，以优秀节目带动促进广告质量发展，二是提高广告质量，提升广告的表达艺术和文化内涵。

　　田进举例说，在江西上饶电视台，有一个《天天看上饶》节目，时长一个小时，但是它的广告收入却占全台广告收入的70%。上饶的例子说明，广告时间和空间被压缩后，如何吸引更多广告资源，成为电视和广播媒体着重思考的问题，新政后，广电媒体通过一系列的质化措施，提升品质，优化媒体价值，才是吸引广告主的根本。

　　“在广告营销的天平上，媒体品质不是附加价值，而是首要条件”。田涛说。

　　为提高节目质量，净化广告市场环境，2010年中国广播电视广告峰会通过了《贵阳宣言》，全体参会播出机构代表向社会庄严承诺，要坚持正确导向，坚持社会责任，坚持依法经营，抵制虚假违法、低俗不良广告，坚持改革创新，转变经营理念，创新经营模式，促进可持续发展。

　　资源开发：

　　规模转型与文化转型相结合

　　做广告不只是为了增加销售，广告主对于品牌建设的要求越来越高。61号令不仅引起了媒体界的利益博弈和创新变革，企业界对此也纷纷作出反应。

　　“61号令执行后，优势媒体价值更加凸显，优势资源更加稀缺。在这种‘僧多粥少’的背景下，广告空间更加有限，企业投放广告的门槛提高。在集中资金占领广告资源制高点和延长投放时间两者中， 我们选择了前者，注重合理分配投放预算，抢占黄金时间点，避免广告被边缘化。同时，坚持内容为主，不断提高广告质量和创意。”谈到未来广告投放，伊利集团副总裁靳彪如是说。

　　据了解，CNN全年收入中，只有10%来自黄金时段，而其他90%的收入都来自于非黄金时段的节目和服务，而CNN的收入很多都来源于那些希望通过CNN的多种渠道，包括电视、网站、电子移动服务等多方面进行宣传的广告商。

　　田涛表示：“由于广告的播出量限制，商业广告的空间被严重挤压，这迫使电视媒体不得不注重广告形式的创新，拓宽广告资源发展视角。

　　目前，广告支出占经济总量的比例，发达国家约为2%，国际平均水平为1.5%，而中国水平则只有0.98%。专家指出，广告其实是一种资源，就像煤炭、石油、天然气一样，过度开发会带来资源枯竭，广告资源开发要坚持循序渐进，要把握时代动向，要建立大国化背景下的品牌培育模式。

　　“广告其实是对未来的投资。广告活动的实质就是对未来预期的一种经营。把握时代动向是其经营的出发点。当前，大国化的背景下，广告业正面临新的转型”，广告研究专家黄升民分析，目前我国大国化进程的挑战才刚刚开始，如何建构营销体系，如何统合传播体系，如何再造文化体系成为摆在广告人面前突出的课题。因此，广告业正在面临规模转型、业务转型和文化转型的三大任务和挑战，由此带来广告产业定位正在从商业传播服务向创意产业龙头转变，业务领域正在从单一的广告代理向整合营销传播转型，经营理念也在从借鉴模仿欧美向自主创新转变，媒体经营正在从大众媒体为核心向“全媒体”平台拓展。同时，在强调广告商业传播的同时，有很多是文化的传播，承担着一种新的社会功能。