全球新通用顶级域开放带来重大机遇　企业应借机提升品牌国际影响力

　　根据互联网名称与编号分配机构（ICANN）开放全球新通用顶级域（New　gTLD）的申请政策，2012年1月12日全球首轮新通用顶级域国际申请将正式开始。我国域名专家建议，国内企事业单位应抓住机遇积极申请，借势提升中国品牌在全球互联网的影响力。

　　全球首轮新通用顶级域国际申请将正式开始

　　为了能给互联网用户提供更多选择，促进应用创新、刺激经济，并在全球创造新的业务机会，今年6月20日，ICANN决定开放全球新通用顶级域申请。根据申请政策，2012年1月12日全球首轮新通用顶级域国际申请将正式开始，到2012年4月12日ICANN停止接受申请。

　　据悉，绝大多数互联网应用都基于域名系统开展，绝大多数互联网通信都必须先通过域名系统完成域名到IP地址的寻址转换。全球有280个顶级域，包括250个国家顶级域、20个通用顶级域、1个反向解析顶级域和11个测试顶级域。250个国家顶级域是各个国家在互联网上的标识，比如cn代表中国，us代表美国。20个通用顶级域包括“.com”“.net”“.gov”等，由VeriSign等国际知名的公司或组织来运营。

　　由于顶级域长久以来为国家和国际顶级互联网机构所掌控，普通企业没有参与的机会。为了能给互联网用户提供更多选择，促进创新和刺激经济并在全球创造新的业务机会，为权利持有人和互联网用户提供新的保护机制，自2005年之后ICANN开始规划通用顶级域开放政策，今年6月20日，ICANN宣布开放通用顶级域。

　　那么，全球新通用顶级域意味着什么？域名专家、中网（knet.cn）域名业务负责人邢志杰表示，与“.com”“.cn”等通用顶级域之下的二级域名注册相比，通用顶级域的全球性、稀缺性和唯一性等品牌价值更加突出。

　　ICANN预计，全球会有数百个新通用顶级域名出现，这将会带来业务创新、品牌竞争和用户选择的多样化。据悉，由于首轮受理申请名额有限，国内外诸多知名企业，如惠普、谷歌、爱国者等正在积极准备申请。他们把申请新通用顶级域名上升到企业品牌战略发展的重要高度。目前，各发达国家正纷纷采取行动，据悉美国公司已提交了140多个新通用顶级域名申请。

　　抓住历史机遇　打响品牌国际影响力

　　邢志杰建议，考虑到全球新通用顶级域首批开放申请的数量非常有限，建议我国知名企事业单位抓住机遇积极申请，以提升中国品牌的全球影响力。

　　按照ICANN新通用顶级域政策，将允许企事业单位直接申请全球顶级域。这意味着企事业单位可以直接将企业名称或商标等申请成为全球新顶级域。以工商银行为例，可以将“ICBC”直接申请为“.icbc”形式的新顶级域。而苹果公司则可将“Apple”“iPhone”提交申请为新通用顶级域名。

　　邢志杰表示，以银行为例，企事业单位将品牌关键词作为全球通用顶级域名，不仅有助于迅速提升自身品牌的国际影响力，也有助于银行为客户提供个性化域名服务，而且有助于大幅减少网上不法分子或竞争对手恶意“傍名牌”的可能，打击网络品牌假冒、网络钓鱼等不法行为。

　　据悉，因为新通用顶级域名具有全球唯一性和排他性，一个通用顶级域名只能授权给一个机构。这意味着一旦授权，同时将禁止其他相似性通用顶级域名申请。在品牌关键词重合度高的现状下，可能会出现全球范围内对品牌顶级域名竞争与争夺的局面。

　　抓紧熟悉政策　慎重选择代申请机构

　　业内专家表示，由于全球通用顶级域名申请涉及品牌战略管理、高额申请费用、申请程序复杂等情况，如有意向申请新通用顶级域名，最好先向权威专业机构咨询。

　　据悉，根据ICANN新通用顶级域相关政策，申请文档提交、申请评议审核及申请异议程序等诸多环节都必须使用纯英文。同时，申请流程对申请单位的政策熟悉程度、域名系统管理经验、技术运维能力等均有苛刻要求。

　　在国外，包括谷歌等在内的知名企业都选择委托专业机构代为申请。目前国内具有相应申请资质和成功经验的单位不多。据悉，由中国科学院计算机网络信息中心（中国互联网络信息中心）投资组建的中网牵头成立的新通用顶级域名申请专家团队，是由国内唯一具有全球新顶级域“.中国”成功申请经验的相关专家组成，其团队成员不仅长期参与ICANN域名政策制定等相关事务，还成功搭建了新通用顶级域全球技术服务平台。

　　专家提醒，由于首轮新通用顶级域国际申请将在明年4月截止，因此对国内企业来说时间上已比较紧迫，需要尽快咨询或委托专业机构，熟悉相关政策规则，提早做好各项准备